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苹果iOS手机APP如何运营?

2016-11-22 17:01 1632
【摘要】苹果iOS手机APP如何运营?对于苹果ios运营来说,新增、留存、沉默、活跃、时长、付费等,相信是每一个APP运营推广人员都关心的指标,特别是针对苹果iOS手机APP运营推广运营,毕竟苹果拥有更高质量的用户。

  苹果iOS手机APP如何运营?对于苹果ios运营来说,新增、留存、沉默、活跃、时长、付费等,相信是每一个APP运营推广人员都关心的指标,特别是针对苹果iOS手机APP运营推广运营,毕竟苹果拥有更高质量的用户。因此,制定苹果APP运营推广执行计划是优先考虑的事情,如何整合优化现有资源、最大化APP收益、节省人力成本、降低广告开支、时间和风险,都是APP运营推广人员需要考虑的问题。


苹果iOS手机APP如何运营?


  用户在哪里?用户为什么留下来?怎么让用户付费?我们在不断问自己这些问题,学习已成功的推广经验并实践,勇于探索尝试新的渠道资源,关于苹果iOS手机运营推广,有三件事情可以提前准备:

  一、苹果商店ASO优化

  (1)Meta信息优化:利用好iTunes对标题(255个字符)、关键词(100个字节)的设置规则,全面覆盖行业上下游用户搜索热词,提升APP在搜索结果中展示次数;

  (2)描述&评论优化:产品描述前三行最关键,内容能够吸引用户会对转化有一定的促进,评论优化建议采用真实用户操作,但根据同类产品数据控制数量;

  (3)Icon及截图优化:图标对点击率影响比较大,建议工具类以纯色为主,主色2-3种,如果有生活中的物品做参照再好不过了,立体和质感很重要,游戏类以人物头像进行突出,产品截图不一定只用APP界面,可以结合营销活动、传播热点进行设计,做成类似宣传海报一样,鼓励用户进行下载使用。

  二、榜单优化&限免推荐

  (1)刷榜+热门搜索冲榜:通过APP刷榜进入苹果AppStore150位是性价比较高的推广方式,然后跟进苹果热门搜索冲榜(预计需要购买1.2万至1.5万搜索激活下载),这样刷榜到榜后通过操作热搜不仅可以达到维榜的效果,也能获得热门搜索的展现效果,配合一定的PR媒体营销效果更佳,当然一定要选择可靠的渠道,不然存在一定的风险;

  (2)开展限时免费活动都是获取第一批种子用户的有效手段,特别是游戏类,当然现在苹果AppStore已经掀起了1元风暴,所以目前操作AppStore付费榜也是一种趋势,其他应用可以考虑投放苹果iOS推荐类媒体(威锋、爱应用、苹果园等)的评测、推荐位、应用推送等广告形式。

  三、应用推荐&资源互换

  建议开设应用推荐栏目,这样等到应用拥有了一定用户量后,可以作为资源交换的筹码,主动给渠道商一些资源位,能帮助你在和他们的沟通中获得更多主动。

  当然,针对苹果iOS应用推广的方式还有很多,比如新媒体营销、搜索引擎营销、视频传播、移动广告联盟等,但是APP本身完善需要一个过程,如果产品不到位,推广来的用户越多,流失的越快,所以,建议根据实际的产品周期,结合推广人力和预算制定合理的APP运营推广计划。

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